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≪基礎から学ぶ≫ 医薬品マーケティングミックス実践講座

7月開催 医薬系セミナー  更新日:2019年6月 4日
 セミナー番号【907105】7/26 講師1名
★ マーケティングミックス」とは何か? 医薬品分野に落とし込むにはどうすれば良いのか?
★ 理屈はわかるが、実行が難しい「マーケティングミックス」について事例を交えながら解説!

≪基礎から学ぶ≫ 医薬品マーケティングミックス実践講座


■ 講師
(株)ワンピースプランニング マーケティング部 マーケティングアドバイザー 山谷 長治 氏

専門分野:プロダクトマーケティング

■ 開催要領
日 時 :
2019年7月26日(金)10:00~16:30

会 場 : [東京・五反田] 日幸五反田ビル 8階 技術情報協会 セミナールーム
聴講料 :
聴講料 1名につき55,000円(消費税抜き/昼食・資料付き)
  〔1社2名以上同時申込の場合1名につき50,000円〕


プログラム

【講座主旨】
 マーケティングミックスとは、自社の製品やサービスを選んでもらうためのマーケティング要素の組み合わせのことを言い、代表的なものとして「マーケティングの4P」が知られています。マーケティングミックスは「マーケティングの3C」、「STP戦略」とともに、マーケティング戦略立案プロセスの代表的なフレームワークですが、優れたマーケティングを展開する上で、もっとも大きな壁となりやすいのもマーケティングミックスです。本セミナーでは、マーケティング活動の流れやブランドプラン作成プロセスでのマーケティングミックスの位置づけ、マーケティングミックの基本知識、そして医薬品市場におけるマーケティングミックスについて事例を紹介しながら解説します。


【講演内容】

第1部 マーケティング活動の流れとマーケティングミックス
 ・マーケティング活動の流れと具体的な行動
 ・ブランドプラン作成プロセス
 ・マーケティングミックスの前にすべきこと
 ・マーケティングミックスの目的

第2部 マーケティングミックス概論
 ・Product
 ・Price
 ・Place
 ・Promotion

第3部 医薬品マーケティングミックス
 ・近年の製品開発の傾向
 ・差別化の方向性
 ・医薬品プロモーション
  - Non-personnel Promotion
  - Personnel Promotion
 ・医薬品マーケティングミックス事例紹介
  - 長期収載品(ライフサイクルマネジメント)
  - 新製品上市準備
 ・今後のプロモーションに影響を与える出来事

略歴
外資系製薬会社にて、
 ・ 13年間のMR経験
 ・ 循環器領域KOLマネージメントおよびData buildingに従事
 ・ 中枢神経領域プロダクトマーケティング部にて、パーキンソン病治療薬上市、
   睡眠領域での睡眠導入剤のライフサイクルマネージメントおよびレストレスレッグス症候群適応症追加などを手がける
 ・ 新製品上市準備室の立ち上げを行い、高血圧、糖尿病、抗凝固剤、中枢神経、抗がん剤領域での
   新製品上市計画作成進捗管理、社内コミュニケーション戦略の立案を行う
 ・ 糖尿病領域プロダクトマーケティング
 ・ 広域顧客推進部の立ち上げにたずさわり、医療行政の分析および将来のビジネスモデルの検討、
   病院グループ、チェーン調剤薬局戦略立案を行う
 ・ CNS事業部の立ち上げ。パーキンソン病治療薬上市。進行期パーキンソン病市場確立のための種々施策立案、遂行を行う